上海市侦探调查取证：市场调研对企业战略和决策的支持作用

当前，众多企业纷纷踏入或即将踏入买方市场，这一转变带来了诸多挑战。在市场浸润的过程中，企业常常会遭遇各式各样的难题：

1. 大量投入生产的产品却难以寻找到市场；

2. 新产品因市场定位错误而错失销售良机，即便品质再优也难以售出。

那么，市场调研对于企业而言究竟意味着什么呢？让我们以酒店业为例来探讨一下。

1. 深入调查周围十公里范围内的酒店数量、各自独特的风格以及它们所提供的特色菜肴。

2. 探访各酒店，了解它们为吸引客户所举办的常规活动，并统计各酒店的平均上座率及人均消费情况。

3. 针对各酒店的目标客户群体，我们需要进一步探究他们的消费水平如何，以及他们的消费频率是怎样的。

4. 了解酒店菜品的毛利水平及纯利润目标。

通过精准的市场调研，我们可以更加深入地“知己知彼”，为酒店的运营策略提供有力支持。

02市场调研的功能

► 描述功能

描述功能专注于收集并客观陈述事实，这些事实涵盖历史和当前情况，确保信息的准确性，坚持实事求是。

► 诊断功能

诊断功能则是对信息和活动进行深入分析，旨在揭示存在的问题。例如，管理者需要明确哪些产品值得制造，哪些服务值得提供，哪种广告策略最有效。同时，他们还需要洞察哪些市场在增长，哪些在萎缩，以及何种价格策略能带来投资回报。

► 预测功能

精准的市场调研是预测功能得以发挥的基础。市场调研在企业经营中扮演着至关重要的角色。通过深入的市场调研，企业能够更准确地把握市场需求、竞争态势和消费者行为，从而为产品开发、市场定位和营销策略的制定提供有力支持。这种精准的市场洞察力，正是企业在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键。